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陕西演出市场大有可为 推进“文化陕西”发展

文章出处:陕西日报责任编辑:人气:-发表时间:2015-11-30 15:13【

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   近年来党和政府十分重视文化事业发展,在刚刚结束的十八大五中全会上通过的“十三五”规划建议中就提出“深化文化体制改革,实施重大文化工程,完善公共文化服务体系、文化产业体系、文化市场体系。”陕西的文化演出市场在改革创新中取得了长足的发展,但如何在新形势下保持发展的新常态,扩大和引导文化消费,推动陕西文化产业结构的优化升级?记者专访了中国文化管理协会演艺工作委员会副会长、陕西星光无限文化传媒有限公司董事长郭建兰,就此问题进行了深入探讨。

                                                                        

舞台演出将成为陕西演出市场的主力军

    2012年郭建兰创作的大型多媒体时尚舞蹈诗剧《大长安》,已在西安驻场演出1700多??;2014年策划的大型新视觉时尚歌舞秀《汉中之恋》和大型新视听综艺晚会《汉中之夜》,在汉中市天汉大剧院演出超过500场次;现正在筹备大型民族歌舞剧《大关中》、音乐剧《李白》和中外交流演出剧目《中国故事》。作为在文化演出市场摸爬滚打23年的领军人物,郭建兰对陕西的演出市场把握非常准确,对这一行业未来的发展趋势也有着独到而精准的判断。

    郭建兰把陕西演出行业大概分为四类:第一类是旅游演出,比如《长恨歌》、《大长安》等。目前全国有300多台旅游剧目上演,每年还要新增十几台新剧。但旅游演出的特点是投资大、资金回收周期长,对资本要求非常高,因此实力一般的公司无法运营。第二类是综艺娱乐演出,特点是成本低,互动性、娱乐性强,适合人群多以中青年为主。第三类是演唱会,以歌友会、新闻发布会、明星演唱会等形式出现,业内叫流行性大型演艺。由于成本和运作模式的限制,在演出市场所占份额也相当有限。

    郭建兰认为,由于种种原因,以上三种演出类型在市场发展中受到的限制将越来越大,他最为推崇的是第四种类型——舞台演出。郭建兰解释说:“舞台演出可以在专业剧院里把大量丰富的、优质的作品更好地呈现在观众面前。舞台演出有三个特点:第一是要在专业剧院演出;第二,制作必须优良;第三,具备互动性。这种特质决定了舞台演出不受季节、天气状况的限制。舞台演出因其成本高、制作程序复杂,决定了门票价格不低,但未来可以说是演出市场的主要发展方向。目前舞台演出的市场份额大概占到30%左右,今后份额会进一步加大。”

   

                                         

引导文化消费是繁荣演出市场的出路

    在采访中,郭建兰多次谈及文化消费问题。文化消费需求是人们认知能力、判断能力、感悟能力、鉴赏能力、审美能力等在内的综合外在表征。一个国家的文化消费总量,一个社会人群的文化消费水平,在一定程度上可以反映这一国民群体的精神生活状态,可以体现这一国家社会的文化创造和生产能力,所谓国家总体文化实力恰恰是从这里起步。

    在欧美发达国家,文化消费占到居民收入的30%到40%,而去年我国的比例只堪堪达到5%。对文化产品的消费能力,体现着一个国家的文明程度。对于任何一个国家、任何一个地区来说,如果社会人群的文化消费需求低下,那么文化生产就不可能得到发展,文化软实力更是无从谈起。一个国家或地区的文化生产发展,当地社会人群的文化素养提升,正是其文化软实力的社会基础。具体落实到这一国家或地区的社会人群之上,正是通过其文化消费需求的规模和质量得以体现。

    郭建兰认为,随着经济社会的不断进步,目前我国已经进入文化大消费时代。按照他的标准,人均JDP达到1500美元时,人们就具有了文化消费的能力;人均JDP达到3000美元时,就进入了全面文化消费时代;当人均JDP达到5000美元时,文化消费就开始爆发式增长。2014年,中国的人均JDP已经达到7456美元,陕西也达到了7560美元,这一数据标志着中国已经进入了文化大消费时代。郭建兰表示:“在文化产业今后的发展过程中,重点是拉动文化消费,改变人们的消费理念。过去人们的消费主要集中在吃穿住行等硬件方面,对文化作品的消费才刚刚开始,这个市场需要我们去引导和培育。”

    在2012年下发的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》中,演艺业就被作为排名第一位的重点行业进行扶持发展,可以说是传统文化产业改造升级的急先锋。据郭建兰介绍,2014年中国演出市场的总产值接近600亿元,超过10个亿产值的就有10个省份,北京达到15亿元,而陕西只有区区2个多亿,明显和陕西文化大省的身份不相匹配。陕西可以说是中国第一文化大省,但为什么在文化消费方面这么差?郭建兰认为:“一方面适合群众观看的好作品少;另一方面是好作品由于引进门槛高很难走近群众身边,市场化的法则导致对演出歌手要求也很高。但陕西人均JDP高于全国平均水平,说明我们是具有文化消费能力的,只是说这个市场还没有让老百姓真正认可。因此,文化产业要想更加繁荣发展,就需要我们培育好市场,引导群众进行文化消费。”

   中国演出运营新模式西安出炉

    2015年10月31日,中国演出市场运营创新模式高峰论坛在西安举行。来自全国多个省市区的近百位演出界领军人物齐聚古城西安,围绕“中国演出市场运营创新模式”这个重大命题展开深入讨论。在这次论坛上,中国演出市场运营联盟宣告成立,郭建兰担任该联盟主席。

    郭建兰表示,大家一致认为,单打独斗的时代已经过去,合作共赢、抱团发展的时代已经来临,在目前社会主义文艺大发展大繁荣时代,市场运营主体应该建立一个资源交流平台,因此一致同意发起成立“中国演出市场运营联盟”。该联盟定位为国内专业演出市场运营主体的商业化合作平台,以整合演出市场资源,聚合演出市场力量,激活演出市场活力,实现演出市场繁荣为宗旨。

    作为联盟主席,郭建兰把自己通过多年实践深思熟虑首创的“丝路票友会”项目拿出来和大家分享。为响应习近平主席提出的“一带一路”战略发展号召,同时为进一步推进中国演出行业和文化产业的发展,有着23年文化演出运营实践经验的郭建兰,经过深入调研分析,大胆创新,研究出这个中国演出运营创新模式——丝路票友会,即在传统的演出运营靠门票、赞助收入的基础上,将会员卡收入、资金收益、票友资源开发收入和跨界收入联通,形成了演艺运营综合收入比传统收入放大数倍的效果。由于演出公司收入多元化了,改变了收入紧靠门票和赞助收入的局面,所以门票价格会逐步降低,让更多的观众能够走进剧场。丝路票友会融合目前最新的互联网思维、众筹思维、跨界思维、平台思维和金融思维的五维商业理念,精心打造中国最新的演出商业模式,被业内专家称为将要改变中国演出市场生态的革命性变革。

    郭建兰向记者介绍说,丝路票友会的核心理念就是变传统的演出运营即演出找观众为现在的新模式即提前锁定观众,由观众决定看什么演出。同时通过集约化的采购系统和巡演系统,使得票友观演成本大大降低。传统演出,观众之间彼此没有什么联系和关系,丝路票友会的模式就是让票友在观看完演出后,通过丰富的线下票友活动,让票友面对面互动交流,成为朋友,成为事业合作伙伴,从而扩大票友资源共享平台和社交人脉圈层。丝路票友会的目标是让观众看到平时很难看到的中高端舞台艺术作品;让观众用很少的费用享受到高雅文化和正能量精神给自己和家庭带来的向好向上的改变;让观众过去看演出是消费,现在看演出是投资;让观众享受到高附加值的复合型回报;让观众在观看演出的同时,交往到自己需要的朋友和获得可利用的资源,形成“圈层文化”和“圈层经济”。丝路票友会陕西项目已于7月19日启动上线,已分别于8月、9月、10月引进了功夫剧《熊猫》、音乐剧《妈妈再爱我一次》、法国情景剧《香颂夜巴黎》,已经累计演出6场,观众人数超过10000人次。接下来还有2015年11月8日的大型时尚秀《丝路追梦·国色天香》、12月19日的大型音乐会《中国三大男高音戴玉强、莫华伦、魏松新年音乐会》和2016年1月的爱尔兰国家舞团《舞之韵》,剧目已经排到了2016年的7月。按照郭建兰的说法,票友需要有个培养的过程,开始难,一旦这种模式大家认可了,发展会非???。接下来还将启动河南、四川、重庆、河北、广东、湖北、云南票友会项目。按照郭建兰的构想,丝路票友会将于2016年覆盖全国,2018年实现线上平台年交易20亿元,线下票友销售额40亿元,演出院线收入10亿元,最终达到年度营业额近百亿、2019年前上市的目标。

    对于丝路票友会,郭建兰付出了很多心血,也就有了难以割舍的感情:“我在这个行业干了20多年,遇到过很多困难,也收获了很多,可以说是这个行业成就了我。我就想通过自己的感悟和努力,能让更多的人走近艺术,感知好的作品散发出的巨大的艺术魅力。陕西是文化产业的沃土,各级政府也对演艺业非常支持,每年一度的丝绸之路国际艺术节,2016年的国家第十一届艺术节,都将为陕西的观众提供丰富的舞台作品。如果能为陕西文化产业的繁荣发展尽到一份绵薄之力,我就知足了!”


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